El reto no es diseñar una pieza atractiva ni mantener una plantilla rígida.

Es poder alternar entre formatos que no se parecen entre sí —un menú no se organiza como un email, una landing no se diseña como un espectacular y un documento interno no necesita lo mismo que un video— y lograr que cada entrega funcione en su contexto sin perder relación con la identidad de marca.

Hablamos de más de 15 tipos de entregables en cuatro canales distintos (digital, impreso, editorial y audiovisual), dentro de una misma colaboración.

El punto de partida para cada pieza era responder cuatro preguntas: qué se necesita comunicar, para quién, dónde va a vivir y qué materiales ya existen.

A partir de eso, organizábamos el contenido, definíamos la jerarquía visual y adaptábamos el diseño al formato final.

El objetivo nunca fue que todo se viera idéntico. Fue darle a cada pieza exactamente lo que necesitaba sin perder coherencia con la marca, el área o la iniciativa.

A lo largo de la colaboración hemos entregado piezas en más de 15 formatos distintos:

• Gráficos para redes sociales.
• Piezas visuales para promociones de temporada.
• Videos y edición de contenido audiovisual.
• Diseños de email y firmas de correo.
• Infografías.
• Landing pages diseñadas en Figma.
• Menús digitales e impresos.
• Flyers y espectaculares.
• Artículos y layouts para revistas.
• Documentos y presentaciones internas.
• Materiales para comunicación interna.
• Piezas para iniciativas como Zero Waste y prevención del bullying.
• Logos para sub-marcas y proyectos internos.
• Archivos preparados para producción e impresión.

RUGRA se encarga del diseño y de preparar cada archivo en el formato que necesita el siguiente equipo. Freelan y los equipos correspondientes implementan, publican, desarrollan e imprimen.

Freelan pudo concentrar solicitudes muy distintas dentro de una sola colaboración de diseño.

Esto ayudó a mantener mayor continuidad entre materiales digitales, impresos, editoriales, internos y audiovisuales, incluso cuando pertenecían a áreas o iniciativas completamente distintas.

También significó poder responder a solicitudes muy variadas dentro de un mismo flujo de trabajo, sin tratar cada entrega como un proyecto desconectado.

La colaboración ha llevado el diseño de Avándaro a formatos que normalmente requerirían equipos separados: desde firmas de correo y gráficos para redes hasta landing pages, menús, revistas, videos y espectaculares.

Cada pieza se entrega lista para el siguiente paso: diseños de landing preparados en Figma, materiales editoriales listos para producción, emails listos para implementación y archivos impresos preparados para enviarse a producción.

No es una campaña ni una colección de piezas. Es un sistema de diseño externo que se adapta al formato, al área y a la iniciativa que lo necesite, manteniendo coherencia sin que todo se vea igual.

RUGRA participó en el diseño y preparación de los materiales. La estrategia de campañas, el copy, la publicación, la administración de canales, el desarrollo web y la impresión estuvieron a cargo de Freelan y de los equipos correspondientes.