Construir una campaña capaz de llegar a diferentes perfiles de asistentes, comunicar claramente el valor académico del evento y convertir el interés generado por los anuncios en inscripciones pagadas.

La campaña también debía organizar una oferta amplia que incluía distintas modalidades de inscripción, cuotas, becas institucionales, avales académicos y un programa de tres días.

Además de generar visibilidad, necesitábamos conectar los anuncios, el contenido y la landing page dentro de un proceso claro, medible y fácil de completar.

Analizamos el evento, los perfiles de asistentes y la información que cada persona necesitaba conocer antes de tomar la decisión de inscribirse.

A partir de esto definimos la comunicación, los formatos de contenido, la segmentación y el recorrido desde los anuncios hasta la landing page.

Este caso de estudio presenta el enfoque general de la campaña sin revelar los criterios específicos de segmentación, las audiencias utilizadas ni las decisiones internas de optimización.

Desarrollamos y administramos la campaña de principio a fin.

El trabajo incluyó:

• Estrategia y dirección de campaña.
• Segmentación de audiencias.
• Configuración y administración de Meta Ads.
• Videos para contenido orgánico y anuncios.
• Gráficos para redes sociales y pauta digital.
• Diseño y desarrollo de la landing page.
• Administración y actualización de la landing page.
• Medición, seguimiento y optimización de resultados.

La landing page reunió en un solo lugar la propuesta académica, las fechas, la sede, los avales, las modalidades de inscripción, las becas, las cuotas, el programa y el formulario de registro.

También organizó la información para los distintos perfiles de asistentes y facilitó el paso de los anuncios al contacto con el Colegio Médico.

La campaña conectó la difusión del congreso con un recorrido digital claro: desde los anuncios y el contenido hasta una landing page que explicaba el evento, resolvía las principales dudas y permitía iniciar el registro.

La información sobre el programa, los avales académicos, las cuotas, las becas y las modalidades de inscripción quedó organizada dentro de una sola experiencia.

La pauta no se quedó en visualizaciones o clics. 63 personas llegaron desde Meta Ads y posteriormente completaron una inscripción pagada, convirtiendo el canal digital en una contribución concreta y medible para la asistencia al evento.

El evento reunió a 227 asistentes con inscripción pagada. De ellos, 63 fueron atribuidos a Meta Ads: casi el 28% del total.

Los ingresos producidos por esas inscripciones equivalieron a 6.37 veces lo invertido en publicidad. En otras palabras, la campaña generó en inscripciones más de seis veces el valor de la inversión en anuncios.

En marketing, este resultado se expresa como un retorno de 6.37 veces la inversión publicitaria (ROAS: 6.37×).

El costo promedio por cada inscripción pagada atribuida fue de aproximadamente $54.17 MXN.

Estas cifras corresponden únicamente a los resultados atribuidos a Meta Ads. El evento también contó con otras acciones de difusión y estrategias offline.