El reto era encontrar un lenguaje capaz de unir educación, arte y entretenimiento.

La identidad debía funcionar con cursos, actores, cámaras, escenarios, emociones y temas de actualidad, tanto en composiciones estáticas como en landing pages y videos verticales.

Cada formato exigía una solución diferente. Una landing no se diseña como una publicación y un video no puede depender de la misma jerarquía que una pieza estática.

El sistema necesitaba dar libertad para adaptar cada mensaje sin obligar a repetir una plantilla ni perder la relación con CEFAT.

Tomamos referencias del lenguaje editorial y visual utilizado por festivales de cine, premiaciones y publicaciones relacionadas con la industria del entretenimiento.

A partir de ahí, construimos una dirección que combina contrastes altos, tipografía en gran formato, fotografía emocional, blanco y negro, textura y usos selectivos de color.

La identidad contempla ocho rutas fotográficas:

• Blanco y negro con alto contraste.
• Primeros planos de emociones.
• Fotografía artística y estética.
• Elementos minimalistas relacionados con la actuación.
• Alumnos en acción.
• Obras y proyectos de egresados.
• Blanco y negro con un elemento de color.
• Interacciones entre actores.

La dirección gráfica se organizó alrededor de cinco cualidades: editorial, disruptiva, high-end, abstracta y moderna.

Estos criterios funcionaron como una base flexible. Cada pieza podía elegir la combinación de fotografía, color, composición, tipografía y movimiento que mejor respondiera al mensaje.

• Un manual de identidad visual de 26 páginas.
• Un sistema tipográfico que combina una sans serif moderna con una tipografía editorial de mayor contraste.
• Una paleta de nueve colores entre tonos principales y secundarios.
• Criterios para utilizar el color según el tema y la emoción de cada pieza.
• Ocho direcciones fotográficas para comunicar actuación, formación, emociones e industria.
• Tratamientos de imagen con alto contraste, blanco y negro, color selectivo y textura grainy.
• Principios de composición para construir piezas editoriales, disruptivas, modernas y con una percepción más cuidada.
• Diseños para redes sociales sobre cursos, diplomados, audiciones, actuación frente a cámara, industria y comunicación institucional.
• Sistemas de jerarquía tipográfica para convertir frases cortas en elementos visuales protagonistas.
• Diseños de landing pages para presentar y promocionar cursos de actuación.
• Edición de videos verticales para redes sociales.
• Subtítulos y textos animados con una presencia más dinámica.
• Animaciones tipográficas y recursos de motion design.
• Transiciones visuales acompañadas por sonido.
• Efectos visuales y efectos de sonido para marcar cambios de escena, textos y momentos clave.
• Edición de ritmo, selección musical y adaptación de cada pieza al lenguaje de las plataformas sociales.

NOTA DE CRÉDITO Y ALCANCE

Proyecto desarrollado para Freelan, empresa de Grupo BOIS.

El logotipo existente de CEFAT se conservó. RUGRA participó en la evolución de la identidad visual, la creación del manual, el diseño de materiales, las landing pages y la postproducción audiovisual.

El copy, la publicación, la administración de canales y el desarrollo de las landing pages estuvieron a cargo de Freelan y de los equipos correspondientes.

Dentro de las piezas desarrolladas por RUGRA, la identidad dejó de ser únicamente una definición de tipografías, colores y fotografía.

El mismo enfoque creativo pudo traducirse a una publicación, una campaña para un curso, una landing page o un video, adaptándose a las necesidades de cada formato.

Los materiales estáticos utilizaron composición, fotografía, color y tipografía para construir mensajes con mayor presencia visual.

Las landing pages llevaron esa dirección a recorridos más amplios, donde también era necesario organizar contenido y presentar cada curso con claridad.

En video, la identidad adquirió ritmo mediante textos animados, transiciones, efectos visuales y diseño sonoro.

El resultado no fue una colección de piezas idénticas, sino distintas aplicaciones creadas bajo una misma dirección artística.

RUGRA convirtió una redefinición de identidad en un conjunto de aplicaciones reales para web, redes sociales y video.

La colaboración produjo un manual de 26 páginas, criterios tipográficos y fotográficos, una paleta ampliada, piezas para contenidos y cursos, diseños de landing pages y videos con una edición audiovisual más desarrollada.

Esto permitió resolver necesidades que exigían habilidades distintas dentro de una sola colaboración: crear un sistema visual, diseñar piezas estáticas, organizar una experiencia web y llevar el contenido a movimiento y sonido.

No se atribuyen resultados comerciales ni se afirma que el sistema continúe utilizándose actualmente. El resultado que se presenta es el trabajo efectivamente desarrollado y aplicado por RUGRA.